Kai 2001 metais Microsoft įsiveržė į konsolių rinką su savo nauju projektu Xbox, buvo apskaičiuota, kad kompanija patiria vidutiniškai 125 dolerių nuostolį nuo kiekvienos parduotos konsolės. Po ketverių metų Xbox konsolių nuostolis siekė jau 4 milijardus dolerių. Žinoma tokia suma gan juokinga kompanijai, turinčiai 44,5 milijardų dolerių metines pajamas.

Ir visiškai aišku, kad Microsoft tikrai neliūdi dėl šių pinigų ir yra pilnai laiminga dėl to tapusi antrąją konsolių gamintoja pasaulyje. 22 milijonai parduotų „dėžių“ nustūmė Nintendo kompaniją į trečią vietą su 16 milijonų GameCube vienetų. Tačiau visgi iki pirmosios vietos Microsoft dar pritrūko – Sony yra pardavusi 90 milijonų PlayStation 2 vienetų.

Atrodo istorija mėgsta kartotis. Pagal BusinessWeek atliktą tyrimą, Microsoft praranda apie 125 dolerius su kiekviena naujai parduota Xbox 360 konsole. Specialistai iš iSuppli suskaičiavo kiek yra verta kiekviena Xbox 360 konsolės dalis. Konsolės parduodamos su kietuoju disku tikroji rinkos vertė – 470 dolerių. Tai reiškia, kad kompanija praranda po 71 dolerį nuo kiekvieno vieneto.

Tačiau kai iSupply sakė, kad Xbox 360 kainuoja 470 dolerių, ji turėjo omenį tik pačia konsolę. Į kainą neįtraukti su ja parduodami įvairūs techniniai priedai: bevielė valdymo pultelis, ausinės, „Ethernet“ kabelis ir daugybę kitų komponentų. Su jais, Microsoft nuostolis nuo kiekveinos konsolės pakyla iki 126 dolerių, t.y. vos vienu dolerių daugiau, nei pirmasis Xbox.