Įsisiūbavus naujos kartos optinių diskų formatų karui toliau mažėja buitinių HD grotuvų kainos JAV rinkoje. Štai „Toshiba“ sumažino saviškio HD DVD grotuvo „HD-A2“ kainą iki 299 JAV dolerių. Iki 399$ sumažėjo ir vidutinės klasės HD DVD grotuvo „HD-A20“ kaina, tuo tarpu brangiausias „Toshiba“ HD DVD įrenginys „HD-XA2“ ir toliau kainuos tiek pat – 799 JAV dolerius.

Anot „Toshiba“ padalinio Š. Amerikoje viceprezidento, gamintojai puikiai žino, kad nemažos buitinių HD grotuvų kainos yra vienas labiausiai vartotojus atbaidančių dalykų. Jie bijo daug išleisti naujos kartos diskų grotuvui, juolab kad dar neaišku, kuris iš dviejų formatų – „Blu-ray“ ar HD DVD – laimės tarpusavio kovą dėl DVD įpėdinio karūnos. Tam pritaria ir „Universal Studios“ atstovas. Anot jo, HD grotuvų kraustymosi į pirkėjų namus tempas atvirkščiai proporcingas jų kainai.

Nekantriausi pirkėjai „HD-A2“ ir „HD-A20“ už palankias kainas galėjo įsigyti anksčiau vykdytų akcijų metu. Tačiau po dabartinės korekcijos „akcijinės“ nuolaidos tapo nuolatine kaina, be to, su kiekvienu naujai perkamu HD DVD grotuvu „Toshiba“ siūlo tris nemokamus šio formato filmus.